Agencias

AGENCIAS DE REPRESENTACIÓN.

Agencias que representan en exclusiva a un número determinado de influencers, dándoles soporte en la gestión comercial de sus perfiles, así como asesorándolos en la creación de sus contenidos. Suelen contar con perfiles de características similares y habitualmente tienen exclusividad en la explotación comercial de los contenidos de sus representados, por tanto, cualquier acción publicitaria deberá ser negociada con ellos. Las agencias suelen especializarse por tipología de plataforma, diferentes verticales del mercado y dimensión de los representados. Veremos agencias especializadas en lifestyle, otras enfocadas en deportes, etc.

Con respecto a las plataformas encontraremos  agencias especializadas en Instagram, otras en YouTube, etc., así como agencias enfocadas en la representación de perfiles macros, micros, etc. En muchos casos las agencias de representación asumen las labores de agencia creativa además de labores de producción, así como de difusión publicitaria, ofreciendo a los anunciantes o agencias de medios producto de difusión publicitar llave en mano.

AGENCIAS DE MEDIOS.

Aquellas que desarrollan e implementan planes de influencer marketing como un medio más dentro de sus servicios para un anunciante. A partir de un brief, desarrollan una planificación, la ejecutan y generan un reporting y un cierre según los KPIs definidos. Normalmente operan bajo una unidad interna que recurre a agencias especialistas para seleccionar y contratar a los influencers, de forma que no negocian directamente con ellos o sus representantes y su valor está más bien en la estrategia y en la integración de la disciplina dentro de otros medios, en el plan de marketing del anunciante.

AGENCIAS ESPECIALIZADAS.

Denominamos agencias especializadas aquellas agencias dedicadas al marketing de contenidos y que ofrecen soluciones integrales de comunicación a los anunciantes en este ámbito. La hoja de servicios end-to-end de este tipo de agencias les permite involucrarse desde el inicio del proyecto en la fase de creatividad, producción y finalmente amplificación del contenido de forma tanto orgánica como a través del diseño de campañas de paid media, pudiendo involucrarse desde campañas de amplificación con influencers hasta proyectos a medio y largo plazo de Branded Content. Las agencias especializadas en muchos casos tienen una herramienta tecnológica que da velocidad a cada paso de la gestión y aportan un know-how único que supone un valor diferencial llevando a cabo la integridad de campañas de influencer marketing y facilitando al anunciante desentenderse de ese cometido.